Was Anleger von Louis Vuitton lernen können

Fünf wichtige Lektionen für Anleger

1. Triff Entscheidungen! Louis Vuitton hat alles daran gesetzt, um seinen Traum zu leben. 441 Kilometer zu Fuß in eine ungewisse Zukunft. Er hat seine Komfortzone verlassen, um seine Chancen in einer unsicheren Welt voller Chancen und Möglichkeiten zu suchen. Wir dürfen heute auch unsere gewohnte Anlagewelt verlassen angesichts von null Prozent Zinsen und mehr als vier Prozent Inflation. Es gibt sie, die Chancen im Leben – Louis Vuitton hat sie für sich genutzt. Nutzen wir sie ebenfalls!

2. Setze auf Qualität und Ästhetik! Offensichtlich entwickeln sich die Produkte von herausragender Qualität und von zeitloser Schönheit besser als die Massenware und die Gegenstände, die lediglich auf Funktionalität ausgerichtet sind. Marken wie Apple, Miele, Gillette, Persil, Coca-Cola und LVMH stehen bei Generationen von Verbrauchern hoch im Kurs. Anleger sollten bei Aktien auf die zugrunde liegenden Geschäftsmodelle achten und sich fragen, ob die Produkte auch in fünf Jahren noch attraktiv sind.

3. Setze auf Konsumgüter und Dienstleitungen des täglichen Bedarfs! Es müssen nicht immer die besonderen Anlagethemen sein, die im Interesse der Anleger stehen sollten. Aktien, die zwar den technologischen Wandel vollziehen, aber noch nicht über ein funktionierendes Geschäftsmodell mit positiven Erträgen verfügen, sind spekulativ! Die Aktie von LVMH hingegen hat seine Ertragskraft erfolgreich unter Beweis gestellt. Sie konnte in den vergangenen 5 Jahren um mehr als 300 Prozent zulegen.

4. Halte durch, auch wenn es schwer ist! Louis Vuitton hatte auch seine Krisen, die er bewältigen musste. Im deutsch-französischen Krieg 1870/71 wurde seine Fabrik schwer zerstört und brannte aus. Sein Geschäft ruhte, weil Paris besetzt war. Seine Sachen wurden gestohlen, aber er gab nicht auf und begann von vorn. Er besaß den Willen dazu und hatte noch Vermögen in der Hinterhand. Heute leben wir in Zeiten von Corona, Finanzkrisen und Börsencrashs. Wir erleben, wie die Welt sich dramatisch verändert. Und gerade deshalb dürfen wir in all den Herausforderungen die Chancen von morgen sehen. Es braucht die richtige Perspektive – nach vorn gerichtet und nicht rückwärtsgewandt.

5. Achte auf die Bedürfnisse der Menschen! Vuitton lebte in derselben Welt wie seine Wettbewerber. Er sah dieselben Menschen mit ihren Bedürfnissen genau wie die Anderen. Und doch fand er bessere Lösungen, die er umsetzen konnte wie die zeitgemäße Form der Gepäckstücke, den Leinwandstoff, das Schachbrettmuster und das Kofferschloss. Er hatte einen anderen Blick auf die Welt und er erkannte die Chancen in den Umbrüchen seiner Zeit. Das macht erfolgreiche Investoren ebenfalls aus. Sie sehen hinter den Problemen und Bedürfnissen die Lösungen und erkennen frühzeitig die langfristigen Trends.

Louis Vuitton wusste genau, was er wollte. Er lebte seinen Traum! Dafür hat er viele Strapazen auf sich genommen und Opfer im Leben gebracht. Letztlich hat es sich ausgezahlt. Heute ist LVMH unter seinen Nachfahren zu einem der erfolgreichsten und ertragsstärksten Unternehmen weltweit gewachsen. Dafür hat der Gründer die Basis gelegt. Wir können im Leben von Visionären und Gründern wie Steve Jobs, Jeff Bezos oder Louis Vuitton wichtige Erfolgsfaktoren für die Unternehmensführung entdecken und auf unsere Welt der Kapitalanlage übertragen. Wir bekommen einen anderen Blick auf das, was wirklich zählt und was von Relevanz ist.

Kolumne von Vermögensverwalter Wolfgang Juds, Inhaber der CREDO Vermögensmanagement GmbH in Nürnberg

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