Revolution im Rekrutierungs-Prozess

Storytelling und Social Recruiting

Ein wichtiger Punkt: Wie wird kommuniziert? Manche Anbieter in der Branche gestalten ihre Bewerber Ansprache wie in der Zeit vor Social Media. Stellenanzeigen zum Beispiel knallen den Lesern Fakten um die Ohren, bieten kein spannendes Narrativ an. Genau das hat sich aber geändert. Menschen erwarten heute Storytelling – vor allem, wenn man sie über soziale Netzwerke ansprechen möchte. Storytelling ist also ein mächtiges Werkzeug, um potenzielle Bewerber zu erreichen und zu begeistern. Durch authentische Geschichten über das Unternehmen, seine Kultur und die Menschen, die dort arbeiten, können Bewerber eine emotionale Verbindung aufbauen. Ein gut erzähltes Narrativ kann die Einzigartigkeit und Attraktivität des Unternehmens hervorheben. Die Nutzung sozialer Medien im Recruiting ist nicht nur eine Möglichkeit, sondern bereits ein „Must-have”. Plattformen wie LinkedIn, Instagram und TikTok bieten die Möglichkeit, gezielt nach Talenten zu suchen und diese direkt anzusprechen. Gleichzeitig können die Unternehmensaccounts mit kurzen Videos zum Unternehmen bespielt werden. Visualisierungen sind greifbar und die hervorgerufenen Emotionen lenken Bewerber zum Bewerbungsbutton. Guter Content sorgt für Reichweite besonders auch, um die junge Generation zu erreichen.

Transformation bei der LBBW

Wie kann das also aussehen? Ein Beispiel für die erfolgreiche Transformation einer Recruiting-Organisation bietet die Landesbank Baden-Württemberg (LBBW). Durch die Einführung eines strategischen Recruiting-Prozesses hat die LBBW die Anzahl der Bewerbungen um 230 % gesteigert und die Neueinstellungen innerhalb eines halben Jahres verdoppelt. Zudem hat die Bank bisherige Assets wie zum Beispiel die Stellenbriefings und das Active Sourcing grundlegend überarbeitet. Und nicht zuletzt hat sie das gesamte Recruiting daten- und KPI-basiert neu ausgerichtet. Eine neue Organisationsstruktur sowie ein internes Recruiting-Fortbildungsprogramm wurden entwickelt.

Chancen für die Zukunft

Die Finanzbranche kann durch einen umfassenden Paradigmenwechsel im Recruiting nicht nur ihr Image verbessern, sondern auch ihre Wettbewerbsfähigkeit langfristig sichern. Die Professionalisierung der gesamten Recruiting-Organisation mitsamt Recruiting-Prozess und Recruiting-Strategie, wie Storytelling und Social Recruiting sowie eine moderne und offene Unternehmenskultur sind entscheidende Faktoren auf diesem Weg. Durch eine gezielte Kombination dieser Maßnahmen können Finanzdienstleister eine attraktive Plattform für die Talentgewinnung schaffen und die besten Köpfe für sich gewinnen. Der Erfolg dieses Transformationsprozesses hängt von der konsequenten Umsetzung und dem Engagement aller Beteiligten ab. Nur so kann die Finanzbranche ihre Attraktivität steigern und sich für die Zukunft wappnen.