Lohnen sich hohe Marketingausgaben für ein Unternehmen?

Marketingausgaben zahlen sich dauerhaft aus

2019 haben Unternehmen im Rahmen einer Umfrage erklärt, dass sie mehrheitlich höhere Ausgaben im Marketing anvisieren. So wollten in den kommenden drei Jahren immerhin 39 Prozent der befragten Unternehmen die Marketingausgaben deutlich erhöhen. Die Bereitschaft mehr ins digitale Marketing zu investieren, ist trotz immer strenger werdender Verordnungen in erster Linie den Effekten geschuldet. Von einem guten Marketing profitiert die Kundengewinnung, die auf On- und Offline-Kanälen vorgenommen werden kann, genauso wie die Kundenbindung.

In der Kundenbindung geht es vor allem darum, das eigene Unternehmen gemeinsam mit seinen Produkten so im Bewusstsein der Zielgruppe zu verankern, dass sich diese beim Kauf automatisch dafür entscheidet. Hierfür wird in der Kommunikationspolitik an eingängigen Slogans und Werbebotschaften gearbeitet.

Darüber hinaus werden mit dem Marketingbudget Maßnahmen der Distributions- und Preispolitik finanziert. Beides ist wichtig, um den Absatz zu optimieren und das Produkt sowie das Unternehmen erfolgreich auf dem Markt aufzustellen.

Auf die richtigen Maßnahmen kommt es an

Wie gut und vielversprechend die Maßnahmen für ein Unternehmen sind, hängt letzten Endes davon ab, wie gut sie ausgewählt und umgesetzt werden. Hier ist es natürlich immer wichtig am Zahn der Zeit zu bleiben und den eigenen Markt zu berücksichtigen. Für einen optimalen Budgeteinsatz braucht das individuelle Marketing eine durchweg gute Planung und professionelle Steuerung.

Autorin: Marta Fischer